2026年8月2日，#宝马被曝在中控屏幕推广告# 话题冲上全网热搜，引发海量讨论。近期大量海外宝马车主集体吐槽，自己的豪华座驾启动后，中控屏幕会自动弹出商业弹窗广告，打破了高端车企长期以来“车机无广告”的用户认知，瞬间掀起车主群体的不满与争议。
据多方媒体核实，本次弹窗广告是宝马联合索尼、漫威推出的《蜘蛛侠：崭新之日》跨界宣发活动，属于全球统一营销企划，覆盖全球超70个国家和地区。推送范围囊括2020年7月之后生产、搭载BMW OS 7及以上全系车载系统的宝马车型，涵盖现阶段主流在售、在用车款，波及车主群体规模庞大。
根据车主实测画面，车辆通电启动后，中控屏幕会强制弹出专属宣传横幅，弹窗会遮挡部分屏幕界面，甚至干扰导航显示。用户点击横幅后，屏幕将播放全屏蜘蛛侠主题动画，同时车辆会自动联动车内氛围灯、专属配乐，打造沉浸式宣传效果。值得车主诟病的核心问题是，该弹窗没有永久关闭开关，仅支持单次手动取消，每次启动车辆都会重复弹出，无法彻底屏蔽。
此次事件之所以引发巨大舆论反弹，核心在于宝马此前曾公开承诺，不会在车载中控系统植入商业广告，保障高端车主的用车体验。而本次无差别、强制性的全局弹窗推送，被车主质疑违背品牌承诺，将私人豪华出行空间变为商业宣传载体。不少车主吐槽，数十万购入的豪华汽车，本该拥有纯净、高端的用车体验，如今开机先看广告，严重拉低用车质感，侵犯用户用车权益。
针对全网争议，宝马官方作出回应，表示本次车机弹窗内容并非常规商业广告，而是品牌与漫威联动的跨界合作主题活动，属于品牌专属营销内容，并非商业化盈利广告。但官方并未给出弹窗永久关闭方案，也未提及后续是否会下线该推送功能，未能平息车主不满情绪。
